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寶寶生日
2008-06-26 
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發(fā)表于 2018-7-27 12:47 |只看該作者 | 最新帖子 | 查看作者所有帖子 | 發(fā)短消息 | 加為好友 | 字體大小: tT
90后年輕家庭的育嬰新主張
隨著以90后為代表的年輕人進入生育高峰期,中國的母嬰市場在穩(wěn)步快速增長同時,也在發(fā)生著更多質的變化。有報告顯示,以85、90后為主體的新時代父母花在育兒相關的支出占到年收入的20%,而除了學歷高、消費高、忠誠度高這樣典型的新中產(chǎn)標簽之外,注重品質與顏值,關注品牌體驗和情感關懷,這些新的消費理念和升級趨勢,也給母嬰行業(yè)帶來更多契機。

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而其中,被稱為“母嬰新貴”的babycare儼然已成為最亮眼的黑馬。從2013年最早在美國構思推出,到落戶上?!氨就粱苯?jīng)營,再到2018年成為天貓母嬰TOP3商家,5年時間里,埋頭深耕產(chǎn)品和口碑的babycare無疑已經(jīng)在最短時間內(nèi)走出了一條最踏實的消費新升級之路。

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如果說依托最新醫(yī)學成果和夯實的實驗數(shù)據(jù),堅持走“育嬰師+設計師”路線,是babycare打動挑剔新中產(chǎn)的產(chǎn)品根基。那么不斷創(chuàng)新謀變、顛覆認知,則讓我們感受到這個年輕破局者后生可畏的生猛力量!

戰(zhàn)略性產(chǎn)品紙尿褲發(fā)布,babycare重新定義母嬰新勢力

7月25號,一年一度的上海CBME孕嬰童展盛大開幕。26號晚,babycare主題“we are coming”新品發(fā)布會暨天貓歡聚日啟動儀式高調亮相,也吸引了眾多媒體、參展商駐足觀看,無疑為本屆孕嬰童展的最大亮點?,F(xiàn)場科技感十足的場景輪換,為我們揭開babycare又一輪新品的神秘面紗,而來自美國、日本、臺灣等各地的工業(yè)設計師和育嬰學者分享,也講述了babycare高速增長背后的品牌故事。

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與行內(nèi)傳統(tǒng)的明星站臺不同,babycare的主角是產(chǎn)品,是網(wǎng)羅全球的前沿科技和供應鏈體系?,F(xiàn)場采用3D全息投影,酷炫驚艷亮相的babycare紙尿褲,也將發(fā)布會推向高潮。仿佛真切可觸的棉花花瓣,將紙尿褲溫暖的綿柔、輕薄觸感展現(xiàn)的淋漓盡致。而為了達到瞬吸、強鎖水、不回滲的強大功效,babycare紙尿褲芯體集結日本、德國的高分子SAP材料,其魔力吸水珠能吸收自身重量的50倍,比市面上某著名進口品牌所宣稱的30倍,要高出60%,滿足寶寶最注重的干爽體驗。

2016年,中國紙尿褲的市場滲透率在59%,與美國、日本等發(fā)達國家90%以上的滲透率相比,我們的市場潛力巨大。而隨著生活水平提高和年輕家庭育兒理念的不斷升級,紙尿褲也將更加普及,預計未來5年復合增長率可達到13.7%。

另一方面,線上紙尿褲品牌TOP10在2015年占據(jù)81.5%的市場份額,而這一數(shù)據(jù)在2016年降到了64.2%。市場細分化,功能深化、差異化,營銷多元化高端化,無疑將助力新生品牌在百花爭鳴的紙尿褲市場迅速崛起。babycare一方面擁有極高的用戶忠誠度和口碑美譽度,在產(chǎn)品研發(fā)上,也一貫堅持將科學性和嬰幼兒使用體驗放在首位,同時深刻挖掘用戶多元化情感需求,勢必將在紙尿褲的變局時代迎來優(yōu)異表現(xiàn)。
  
深刻挖掘產(chǎn)品情感需求,babycare撬動母嬰行業(yè)新勢能

顯而易見,babycare不僅要做好看又好賣的產(chǎn)品,關注產(chǎn)品背后的人,賦予品牌更多情感和溫度,才是babycare“秉父母之心,做產(chǎn)品”的真正內(nèi)涵。就像此次聯(lián)合天貓歡聚日獨家上線,國內(nèi)首款主打“情緒安撫”概念的禮盒產(chǎn)品,便將目光對準嬰幼兒的內(nèi)心世界。

現(xiàn)場受邀出席babycare圓桌會議的臺灣著名心理學家張怡筠教授,在互動時提到,嬰幼兒在成長發(fā)育過程中,也伴隨著復雜的心理變化和情感需求,如果不能及時響應和干預,可能會產(chǎn)生情緒障礙,甚至影響情商開發(fā)。而這往往是被新手爸媽所忽略,或是感到手足無措的痛點。如何通過產(chǎn)品,給嬰幼兒情緒上、心理上的呵護和撫慰,同時治愈**體的育兒焦慮,正是babycare安撫系列的出發(fā)點。

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科學、專業(yè),兼具顏值即正義的產(chǎn)品內(nèi)核,加上有溫度、有關懷的新興品牌視角,這也是天貓平臺對babycare寄予信任和期待的共識。就像出席發(fā)布會的歡聚日負責人所說,母嬰市場是一個講究情感和專業(yè)的行業(yè),顧客買一罐奶粉不僅僅只是買一罐能吃的奶粉,更是為了買一種科學育兒、一種安全和信任,這是消費者的情感需求。而babycare對產(chǎn)品的認真態(tài)度,對用戶情感的深刻洞察,也讓天貓對于這次合作充滿信心。

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二胎政策開放,新生兒數(shù)量攀升,母嬰市場必然面臨更大的需求和發(fā)展機會。在消費升級的宏觀背景下,產(chǎn)品質量、品牌態(tài)度、情感體驗,都是決定企業(yè)能否突出重圍的關鍵因素。而babycare,正像發(fā)布會臺上那金色耀眼的“we are coming”標語所示,正以它蓬勃向上的生命力,向新生代父母和充滿機遇變化的母嬰市場,昭示著一股勢不可擋的新生力量,不妨拭目以待!








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babycare,We Are Coming! ——babycare新品發(fā)布會攜手天貓歡聚 ...
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