喜蛋

近年來，很多國外知名品牌在中國線下的專營店面臨著關(guān)店潮的“襲擊”，就連香奈兒、古琦這種備受國人歡迎的品牌專賣店也不能幸免。很多國外知名品牌甚至在中國市場提出了“一城一店”的策略，每個(gè)城市的專營店縮減至1個(gè)，但即便如此，也不能改變這些大牌在中國線下市場的衰敗趨勢。那么出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是什么呢？究其本質(zhì)原因，乃是中國電商平臺(tái)的不斷成熟完善。我們常見的一些國外大品牌幾乎都在天貓和京東開設(shè)了官方旗艦店，就連FRW輻輪王這樣的全球頂級(jí)的意大利老牌自行車品牌進(jìn)軍中國市場也受邀入駐了京東商城。

FRW輻輪王是全世界著名的老牌運(yùn)動(dòng)賽車自行車品牌，1939年意大利杰出世界自行車冠軍克勞迪奧?布魯西在意大利的拉文納創(chuàng)建了FRW輻輪王品牌，專門生產(chǎn)山地公路賽車和運(yùn)動(dòng)健身自行車，其高端自行車的造車技術(shù)和工藝更是達(dá)到了單車制造行業(yè)的巔峰，F(xiàn)RW輻輪王作為自行車文化的先驅(qū)者與引領(lǐng)者，被公認(rèn)為全世界最成功的頂級(jí)高檔自行車品牌之一。

FRW輻輪王品牌含義是（For Rides Will）為了實(shí)現(xiàn)騎行者的夢想，其標(biāo)志由FRW三個(gè)字母從上到下的簡化縮影組合，象征著一只充滿力量、奮發(fā)向上、沖破盾牌、直擊長空的雄鷹，這與FRW輻輪王賽車極具力量及速度的特性相吻合，據(jù)說這一標(biāo)志也體現(xiàn)了FRW輻輪王創(chuàng)始人所具有的雄鷹般的桀驁不馴，王霸之氣。這個(gè)意大利北方人憑借那股不可一世的沖勁以及近乎瘋狂的激情，孜孜不倦地苛求于為騎行者們制造出完美賽車的夢想。自那時(shí)起，傲氣十足的“雄鷹”標(biāo)志便成了FRW輻輪王的品牌象征，詮釋了這一與眾不同的杰出自行車品牌的所有特點(diǎn)——王霸之氣，高傲不凡，豪放不羈，不可一世！

FRW輻輪王十分注重單車的品質(zhì)與外觀，其車子就像藝術(shù)品一樣，車身采用手工打造和機(jī)器調(diào)校，其對品質(zhì)和外觀的苛求甚至于對每個(gè)零部件都不放過，這家著名的老牌意大利自行車廠以其精湛的造車技術(shù)和卓越的產(chǎn)品性能聞名于世。步入新世紀(jì)的FRW輻輪王更是融匯了全球高新研發(fā)科技與現(xiàn)代設(shè)計(jì)精華，令新一代擁有FRW輻輪王單車的成功人士盡顯王者之風(fēng)范。

中國知名電商平臺(tái)在近年來不斷發(fā)展成熟，市場準(zhǔn)入門檻不斷提升，防偽監(jiān)管不斷完善，因此這些電商平臺(tái)的商品也越來越多地贏得了消費(fèi)者的信任。在電商平臺(tái)顧客信任度不斷提升的趨勢下，國外知名品牌嘗到了前所未有的甜頭，不僅零售價(jià)格保持與線下實(shí)體店相同，還節(jié)省了大筆線下店運(yùn)營的成本，因此京東、天貓等電商平臺(tái)也成為各大知名品牌進(jìn)行市場拓展的一個(gè)必不可少的渠道。作為自行車行業(yè)頂尖的自行車品牌，F(xiàn)RW輻輪王的入駐一方面顯示了中國電商平臺(tái)強(qiáng)大的生命力，另一方面也是該老牌傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌向新興市場和新興銷售渠道轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。

那么中國電商為什么在短期內(nèi)便贏得了眾多國外大牌的信賴呢？FRW輻輪王中國區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，相比開設(shè)傳統(tǒng)線下專賣店，電商運(yùn)營為這些品牌節(jié)約了大筆的開支。不僅如此，電商平臺(tái)解決了傳統(tǒng)專賣店的區(qū)域發(fā)展限制，使客戶群體從單個(gè)城市單個(gè)區(qū)域的專賣店拓展至全國消費(fèi)者，從而使客戶數(shù)量得到快速提升，品牌市場占有率也迅速從一二線城市下沉到三四線城市，極大地釋放了市場潛力。因此，國外大牌對中國知名電商平臺(tái)展現(xiàn)出了極大的期許，當(dāng)然，中國電商平臺(tái)想要真正留住這些國際品牌，還需要持續(xù)對平臺(tái)進(jìn)行完善，提高服務(wù)質(zhì)量，贏得消費(fèi)者的信賴。