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初生嬰兒

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寶寶生日: 1999-01-01
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繼于丹、郭敬明創(chuàng)造驚人簽售紀(jì)錄之后，來(lái)自臺(tái)灣的主持人蔡康永，用他的敬業(yè)精神，再次驗(yàn)證了作家簽售之于圖書促銷的魔力。九個(gè)多小時(shí)的持續(xù)簽名，最終1萬(wàn)5000冊(cè)的簽售量，讓人感嘆，原來(lái)圖書仍然是這個(gè)時(shí)代如此受歡迎的文化產(chǎn)品。
　　蔡康永的熱銷圖書名為《蔡康永的說(shuō)話之道》，出品方為近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線、紙質(zhì)出版、影視等各個(gè)方面均運(yùn)作得風(fēng)生水起的盛大文學(xué)。盛大文學(xué)近兩年運(yùn)作了很多暢銷書，一些暢銷榜單上，盛大文學(xué)出品的圖書一度占據(jù)了半壁江山。在蔡康永的新書之前，盛大文學(xué)旗下的公司已經(jīng)成功運(yùn)作了韓寒的《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇?，這本書不但成為了超級(jí)暢銷書，也制造了轟動(dòng)一時(shí)的文化話題。在暢銷書運(yùn)作方面，一手抓名人，一手抓文化消費(fèi)心理，成為盛大文學(xué)的兩大法寶。
　　以《蔡康永的說(shuō)話之道》為例，就帶有明顯的盛大文學(xué)運(yùn)作色彩。說(shuō)話問(wèn)題是大多數(shù)人都關(guān)心的問(wèn)題，如何用上好的口才獲取良好的人際關(guān)系，是很多人的困擾，而注重書的實(shí)用性，是現(xiàn)代讀者購(gòu)書的最大動(dòng)力，因此，當(dāng)以說(shuō)話為主業(yè)的蔡康永站出來(lái)，告訴大家如何學(xué)會(huì)說(shuō)話時(shí)，這本書的暢銷便在情理之中了。
　　在圖書營(yíng)銷方面，盛大文學(xué)已經(jīng)擁有了一個(gè)立體的營(yíng)銷體系，這個(gè)營(yíng)銷體系包括：針對(duì)圖書的“一次開發(fā)，多次利用”，影視、網(wǎng)游等版權(quán)的轉(zhuǎn)讓，間接地?cái)U(kuò)大了圖書的影響力，使圖書從單一的文化產(chǎn)品變成具有衍生能力的文化源頭；在圖書營(yíng)銷過(guò)程中，盛大文學(xué)花費(fèi)8000萬(wàn)打造的宣傳平臺(tái)展示了良好作用，集團(tuán)所屬的娛樂(lè)門戶帶來(lái)的廣告效應(yīng)、數(shù)以億計(jì)的郵件推廣，都為一本圖書的快速走紅提供了有力支持；另?yè)?jù)了解，盛大文學(xué)專職的圖書宣傳隊(duì)伍擁有成員30余人，這在國(guó)內(nèi)文化企業(yè)宣傳部門中，算是力量最強(qiáng)大的了。
　　目前，盛大文學(xué)又在重點(diǎn)營(yíng)銷30部熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)。盛大高層齊上陣，為制造熱點(diǎn)圖書下的功夫不可謂不大。在圖書營(yíng)銷方面，盛大文學(xué)所創(chuàng)造的盛大模式，值得業(yè)界討論和借鑒。
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盛大文學(xué)的暢銷書運(yùn)作之道

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