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寶寶生日
1999-01-01 
帖子
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發(fā)表于 2012-4-17 16:50 |只看該作者 | 最新帖子 | 查看作者所有帖子 | 發(fā)短消息 | 加為好友 | 字體大小: tT
       繼于丹、郭敬明創(chuàng)造驚人簽售紀錄之后,來自臺灣的主持人蔡康永,用他的敬業(yè)精神,再次驗證了作家簽售之于圖書促銷的魔力。九個多小時的持續(xù)簽名,最終1萬5000冊的簽售量,讓人感嘆,原來圖書仍然是這個時代如此受歡迎的文化產品。
  蔡康永的熱銷圖書名為《蔡康永的說話之道》,出品方為近年來在網絡、無線、紙質出版、影視等各個方面均運作得風生水起的盛大文學。盛大文學近兩年運作了很多暢銷書,一些暢銷榜單上,盛大文學出品的圖書一度占據了半壁江山。在蔡康永的新書之前,盛大文學旗下的公司已經成功運作了韓寒的《1988:我想和這個世界談談》,這本書不但成為了超級暢銷書,也制造了轟動一時的文化話題。在暢銷書運作方面,一手抓名人,一手抓文化消費心理,成為盛大文學的兩大法寶。
  以《蔡康永的說話之道》為例,就帶有明顯的盛大文學運作色彩。說話問題是大多數人都關心的問題,如何用上好的口才獲取良好的人際關系,是很多人的困擾,而注重書的實用性,是現代讀者購書的最大動力,因此,當以說話為主業(yè)的蔡康永站出來,告訴大家如何學會說話時,這本書的暢銷便在情理之中了。
  在圖書營銷方面,盛大文學已經擁有了一個立體的營銷體系,這個營銷體系包括:針對圖書的“一次開發(fā),多次利用”,影視、網游等版權的轉讓,間接地擴大了圖書的影響力,使圖書從單一的文化產品變成具有衍生能力的文化源頭;在圖書營銷過程中,盛大文學花費8000萬打造的宣傳平臺展示了良好作用,集團所屬的娛樂門戶帶來的廣告效應、數以億計的郵件推廣,都為一本圖書的快速走紅提供了有力支持;另據了解,盛大文學專職的圖書宣傳隊伍擁有成員30余人,這在國內文化企業(yè)宣傳部門中,算是力量最強大的了。
  目前,盛大文學又在重點營銷30部熱門網絡小說的版權。盛大高層齊上陣,為制造熱點圖書下的功夫不可謂不大。在圖書營銷方面,盛大文學所創(chuàng)造的盛大模式,值得業(yè)界討論和借鑒。
文章由zhongkaibeng.zlby.cn發(fā)布。
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盛大文學的暢銷書運作之道
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