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寶寶生日
1999-01-01 
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發(fā)表于 2012-4-17 16:50 |只看該作者 | 最新帖子 | 查看作者所有帖子 | 發(fā)短消息 | 加為好友 | 字體大小: tT
       繼于丹、郭敬明創(chuàng)造驚人簽售紀(jì)錄之后,來(lái)自臺(tái)灣的主持人蔡康永,用他的敬業(yè)精神,再次驗(yàn)證了作家簽售之于圖書(shū)促銷(xiāo)的魔力。九個(gè)多小時(shí)的持續(xù)簽名,最終1萬(wàn)5000冊(cè)的簽售量,讓人感嘆,原來(lái)圖書(shū)仍然是這個(gè)時(shí)代如此受歡迎的文化產(chǎn)品。
  蔡康永的熱銷(xiāo)圖書(shū)名為《蔡康永的說(shuō)話(huà)之道》,出品方為近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)、紙質(zhì)出版、影視等各個(gè)方面均運(yùn)作得風(fēng)生水起的盛大文學(xué)。盛大文學(xué)近兩年運(yùn)作了很多暢銷(xiāo)書(shū),一些暢銷(xiāo)榜單上,盛大文學(xué)出品的圖書(shū)一度占據(jù)了半壁江山。在蔡康永的新書(shū)之前,盛大文學(xué)旗下的公司已經(jīng)成功運(yùn)作了韓寒的《1988:我想和這個(gè)世界談?wù)劇?,這本書(shū)不但成為了超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū),也制造了轟動(dòng)一時(shí)的文化話(huà)題。在暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作方面,一手抓名人,一手抓文化消費(fèi)心理,成為盛大文學(xué)的兩大法寶。
  以《蔡康永的說(shuō)話(huà)之道》為例,就帶有明顯的盛大文學(xué)運(yùn)作色彩。說(shuō)話(huà)問(wèn)題是大多數(shù)人都關(guān)心的問(wèn)題,如何用上好的口才獲取良好的人際關(guān)系,是很多人的困擾,而注重書(shū)的實(shí)用性,是現(xiàn)代讀者購(gòu)書(shū)的最大動(dòng)力,因此,當(dāng)以說(shuō)話(huà)為主業(yè)的蔡康永站出來(lái),告訴大家如何學(xué)會(huì)說(shuō)話(huà)時(shí),這本書(shū)的暢銷(xiāo)便在情理之中了。
  在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方面,盛大文學(xué)已經(jīng)擁有了一個(gè)立體的營(yíng)銷(xiāo)體系,這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系包括:針對(duì)圖書(shū)的“一次開(kāi)發(fā),多次利用”,影視、網(wǎng)游等版權(quán)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)g接地?cái)U(kuò)大了圖書(shū)的影響力,使圖書(shū)從單一的文化產(chǎn)品變成具有衍生能力的文化源頭;在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,盛大文學(xué)花費(fèi)8000萬(wàn)打造的宣傳平臺(tái)展示了良好作用,集團(tuán)所屬的娛樂(lè)門(mén)戶(hù)帶來(lái)的廣告效應(yīng)、數(shù)以?xún)|計(jì)的郵件推廣,都為一本圖書(shū)的快速走紅提供了有力支持;另?yè)?jù)了解,盛大文學(xué)專(zhuān)職的圖書(shū)宣傳隊(duì)伍擁有成員30余人,這在國(guó)內(nèi)文化企業(yè)宣傳部門(mén)中,算是力量最強(qiáng)大的了。
  目前,盛大文學(xué)又在重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)30部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)。盛大高層齊上陣,為制造熱點(diǎn)圖書(shū)下的功夫不可謂不大。在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方面,盛大文學(xué)所創(chuàng)造的盛大模式,值得業(yè)界討論和借鑒。
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盛大文學(xué)的暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作之道
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